Tesla porta il suo Full Self-Driving nel cuore di New York. Per la prima volta l’FSD (Supervised) ha uno spot tutto suo su uno dei maxi schermi di Times Square, probabilmente il luogo più famoso al mondo per la pubblicità all’aperto. A farlo notare è stato Sawyer Merritt, che ha anche pubblicato il video del cartellone: la campagna resterà in onda per tutto il resto di novembre.
Cosa dice lo spot?
Il messaggio è diretto e punta tutto sui numeri. Sullo schermo curvo scorrono le immagini di persone a bordo di una Tesla con l’FSD attivo, accompagnate da due slogan: “7 volte più sicuro di un essere umano quando è attivo” ed “oltre 15 miliardi di miglia percorse nel mondo”, cioè più di 24 miliardi di chilometri.
Ci teniamo a sottolineare che si tratta dei dati con cui Tesla pubblicizza il proprio sistema, non di uno studio indipendente. E vale la pena ricordare che la parola Supervised nel nome non è lì per caso: l’FSD sa gestire svolte, cambi di corsia e seguire il percorso del navigatore, ma richiede sempre la supervisione attiva del conducente e non rende l’auto autonoma. Chi guida resta responsabile e deve essere pronto ad intervenire in ogni momento.
Una pubblicità di Tesla o di Chase?
Guardando il video, l’occhio cade subito sul logo di Chase, che compare accanto a quello di Tesla e lungo tutta la fascia sotto lo schermo, e in uno dei passaggi spunta anche un invito a scoprire i finanziamenti auto. Su X qualcuno ha chiesto chiarimenti e Merritt ha spiegato di aver avuto conferma che lo spot è stato lanciato da Tesla stessa. La presenza di Chase avrebbe un’altra origine: anni fa JPMorgan Chase ha pagato 10 milioni di dollari per l’esclusiva di quel cartellone. La banca, inoltre, offre finanziamenti su alcuni prodotti Tesla e a volte pubblicizza l’FSD nelle email ai propri clienti. Quanto abbia speso Tesla per questa campagna, invece, non è stato reso noto.
Insomma, è un passo interessante per un’azienda che per anni ha fatto quasi a meno della pubblicità tradizionale. È stato Elon Musk, all’assemblea degli azionisti di maggio 2023, ad annunciare che Tesla avrebbe iniziato a provarci, e il mese successivo erano comparsi i primi annunci sui motori di ricerca. Un maxi schermo a Times Square permette ora di raccontare l’FSD anche a chi non possiede una Tesla e non segue l’azienda online.
Da noi il quadro è ben diverso: in Europa il sistema ha appena cambiato nome in Tesla Assisted Driving e, anche per l’Italia, si attende il voto UE previsto a dicembre.
Voi cosa ne pensate? Vi piacerebbe vedere una campagna simile anche nelle nostre città? Fatecelo sapere nei commenti.
